H&M推出新品牌是否有必要?作为仅次于ZARA母公司Inditex之后的世界第二大服装制造商，H&M旗下已经有很多受消费者欢迎的品牌。像风格较为成熟的COS和&Other Stories，偏向街头，以及价格较为亲民Weekday、Cheap Monday等。尽管已经将& Other Stories 与COS作为集团近年的重点扩张对象，但Persson在接受路透社采访时表示，“拓展不同的品牌对于壮大H&M来说是必要的”，并以此来为其2017年的新品牌做铺垫。
部分媒体认为H&M这家有实力的时尚公司即将开辟的新品牌，其风格必然迥异于原有的姐妹品牌。新品牌可能将更加具有时尚度、更加便宜、提供生活方式的门店、强化社交媒体营销、更加注重产品质量。
